四川廣告制作廣告效果測(cè)定的印象測(cè)驗(yàn)方法
發(fā)布時(shí)間：2022-12-23 661人看過(guò)
四川廣告制作廣告效果測(cè)定的印象測(cè)驗(yàn)方法依照所針對(duì)的測(cè)定內(nèi)容和使用的技術(shù)不同，我們?yōu)槟治鋈缦鲁２捎靡韵路椒ǎ?/div>
四川廣告制作印象測(cè)驗(yàn)是測(cè)定人對(duì)某一事物的總體評(píng)價(jià)的方法。廣告效果測(cè)定中主要是針對(duì)廣告作品在消費(fèi)者心中留下的總體印象而進(jìn)行的，具體內(nèi)容可以包括廣告主題、標(biāo)題、色彩、音響、畫(huà)面等給消費(fèi)者的印象，是否被消費(fèi)者喜歡，不被接受的是哪個(gè)部分等。具體操作方法有：
要點(diǎn)采分法
由調(diào)查者擬定一個(gè)廣告作品評(píng)價(jià)表，列出以吸引力、可讀性、認(rèn)知力、親和力和行為力為指標(biāo)的評(píng)價(jià)項(xiàng)目，在每一個(gè)項(xiàng)目下給出解釋性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并賦予相應(yīng)的分值。如吸引力的標(biāo)準(zhǔn)是：該廣告吸引注意力的程度如何？15分），該廣告對(duì)潛在的購(gòu)買(mǎi)者有吸引力嗎？6分）；親和力的標(biāo)準(zhǔn)是：廣告引起的興趣如何？10分）該廣告引起的對(duì)產(chǎn)品的好感如何？〔10分）。將每項(xiàng)得分相加，得到的總分以20分為一個(gè)級(jí)差，由低到高分為差、較差、中等、較好和好五個(gè)等級(jí)。
這種方法的理論假設(shè)是，如果一則廣告的吸引力、可讀性、認(rèn)知力、親和力和行為力幾方面的得分都是高的，那四川廣告制作它最終對(duì)消費(fèi)行為的影響力也一定是強(qiáng)的，反之，就是影響力弱的廣告。可以據(jù)此推斷，評(píng)價(jià)得分越高，廣告效果就越好。
這種方法簡(jiǎn)便易行，但更適合篩選出達(dá)不到基本要求的廣告，而對(duì)優(yōu)秀廣告鑒別的準(zhǔn)確性較差。
四川廣告制作等級(jí)評(píng)定法
等級(jí)評(píng)定法是要求被試回答關(guān)于廣告作品評(píng)價(jià)的問(wèn)題，把答案按程度排列等級(jí)，每個(gè)等級(jí)都對(duì)應(yīng)著給定的分值。
