成都廣告設(shè)計(jì)預(yù)算的分配方式方法
發(fā)布時(shí)間：2022-12-19 445人看過
成都廣告設(shè)計(jì)我們通過整理分析認(rèn)為決定廣告預(yù)算分配的主要依據(jù)有：
1.按廣告的商品類別分配。在同一企業(yè)中，按所屬產(chǎn)品的性質(zhì)、生命周期、競(jìng)爭(zhēng)狀況、市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)水平等條件，分為幾大類別，找出可以捆綁宣傳或廣告策略類似的產(chǎn)品，在廣告預(yù)算上有所差別。
2.按使用的媒介分配。企業(yè)向媒介支付使用費(fèi)，實(shí)質(zhì)上購(gòu)買的是媒介的受眾影響力資源，是媒介對(duì)受眾資源的“第二次售賣”。那么，媒介自然要依據(jù)其資源的大小規(guī)定其價(jià)格，因此，企業(yè)廣告費(fèi)在不同媒介間的分配，還是要看自身要求的廣告?zhèn)鞑バЧ?/div>
按使用媒介分配廣告費(fèi)，一種情況是，當(dāng)采用組合媒介策略時(shí)，在不同媒介間進(jìn)行分配。另一種情況是當(dāng)采用單一媒介策略時(shí)，在同一媒介的不同時(shí)期之間進(jìn)行分配。
3.按廣告投放的區(qū)域分配。當(dāng)廣告策略有區(qū)域的差異時(shí)，要按照每個(gè)區(qū)域?qū)V告?zhèn)鞑サ男枨鬆顩r來決定廣告費(fèi)投入的多少�？傮w上應(yīng)向產(chǎn)品銷售量大和潛在需求旺盛的區(qū)域傾斜，其最低限度不少于維持產(chǎn)品在該區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)地位所需的基本費(fèi)用。
4.按成都廣告設(shè)計(jì)受眾分配。如果廣告策略需要向典型的人和群體進(jìn)行集中傳播時(shí)，廣告費(fèi)用分配也應(yīng)該相應(yīng)地向其傾斜，例如，用在郵寄廣告或?qū)I(yè)雜志廣告上的費(fèi)用等。
5.按廣告時(shí)間分配。這是根據(jù)廣告活動(dòng)的時(shí)間特征進(jìn)行的分配，主要有兩種情況：一是廣告活動(dòng)期限的長(zhǎng)短決定了長(zhǎng)期性廣告預(yù)算分配還是短期性廣告預(yù)算分配。如年度、季度和月份的分配等。另一種情況是廣告信息傳播時(shí)機(jī)所決定的突擊性或即時(shí)性廣告預(yù)算分配。一些季節(jié)性產(chǎn)品和節(jié)日、流行等銷售時(shí)機(jī)時(shí)的廣告策略，需要這種短期的或突出性的使用廣告經(jīng)費(fèi)。
6.按廣告活動(dòng)分配。廣告策略中經(jīng)常會(huì)有大型宣傳活動(dòng)或與營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等相互配合的廣告活動(dòng)，根據(jù)活動(dòng)的性質(zhì)和規(guī)模，需要在經(jīng)費(fèi)上做相應(yīng)的投入。
7.按成都廣告設(shè)計(jì)作業(yè)流程分配。為了便于廣告費(fèi)使用過程中的財(cái)務(wù)管理與監(jiān)督，在預(yù)算時(shí)可按照廣告作業(yè)的流程列出專項(xiàng)的費(fèi)用。一般有廣告調(diào)研費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒介使用費(fèi)和廣告管理費(fèi)等，做到既有宏觀調(diào)控，又能保證每個(gè)專項(xiàng)費(fèi)用。
