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現(xiàn)階段成都廣告設計告與新聞的混淆現(xiàn)象一隅

��發(fā)布時間：2022-12-15 ��433人看過

廣告與新聞在促進商品經濟發(fā)展、市場調節(jié)方面及其所起的宣傳作用，雖然互相滲透有相似之處，但其本質的區(qū)別是不容忽視的。區(qū)別兩種宣傳方式的性質，嚴格遵守國家規(guī)定，防止混淆兩者的關系，是使新聞與廣告健康發(fā)展的保證，成都廣告設計中，其中的廣告是比較專業(yè)的廣告公司。改革開放以來，商品經濟的發(fā)展為廣告事業(yè)帶來勃勃生機，這是可喜的，但是由于我國經濟體制發(fā)展的歷史原因，人們對廣告的認識還欠深入或為經濟利益所驅使，加上管理措施的滯后，在媒介中出現(xiàn)了廣告與新聞混淆的現(xiàn)象。
一般情況下，一個大型企業(yè)成立的紀念日、一項大工廠的竣工、一個新產品的推出、一個展覽會的開幕，這都是帶有新聞性質的廣告，一般稱之為“新聞廣告”或“廣告新聞”，雖然這些內容也具備新聞點，但與新聞報道的內容不同。新聞只能作為一條短信息告知這一企業(yè)成立多少周年，或一個新產品問世；而廣告不僅要對這個企業(yè)做詳細介紹，還可以刊登企業(yè)法人的署名文章、照片，企業(yè)的聯(lián)系電話、地址、聯(lián)系人。有些媒介將兩者混淆的現(xiàn)象比較嚴重。成都廣告設計一般情況分為兩類：一類為新聞私有化，某些媒介編輯、記者為獲得個人私利，私自出賣新聞版面、時間。有的廣告主就把廣告拿去當新聞發(fā)表，用少量的錢達到推銷目的。這屬于廣告新聞化；另一類情況就是媒介經營者為經濟利益所驅使，把新聞廣告化或把新聞與廣告合二為一，通過發(fā)新聞向企業(yè)收取廣告費。而企業(yè)經營者認為新聞報道具有權威性、可信性，廣告與新聞合并發(fā)表花錢少又能宣傳自己，何樂而不為！
成都廣告設計在電視、廣播中類似情況也屢見不鮮。把廣告當新聞發(fā)表或把新聞與廣告合二為一，這樣做改變了新聞的性質、損害了新聞機關、新聞報道的威信，違背了新聞道德和國家的有關規(guī)定。