成都廣告設(shè)計(jì)戶外廣告快速改變城市視覺語境
發(fā)布時(shí)間：2022-07-01 418人看過
我們目前所看到的城市視覺混亂，是一種包括建筑在內(nèi)的城市物件之間綜合關(guān)系的不協(xié)調(diào)，是綜合的視覺紊亂，不是單一的戶外廣告所能造成。成都廣告設(shè)計(jì)戶外廣告規(guī)劃的不合理，只是助長了這種視覺混亂，或者說是惡化了城市視覺現(xiàn)狀。由于戶外廣告的可拆卸性強(qiáng)，才成了城市里管理者們整頓城市視覺最容易入手的載體（建筑等城市恒常性硬體卻不容易整體改進(jìn)），但這并不能解決最根本的城市視覺混亂問題。
然而，為什么不能看到戶外廣告這種可變特性，恰恰具有快速改變和構(gòu)建一個(gè)城市空間語境的優(yōu)勢(shì)呢?
我們可以充分利用戶外廣告載體的特征,通過對(duì)城市空間或區(qū)域環(huán)境的整體考量，根據(jù)城市區(qū)域?qū)傩詣澐值男枰?通過戶外廣告的重建規(guī)劃，重建戶外廣告與附著物的關(guān)系。借助戶外廣告重整的機(jī)會(huì)，同時(shí)改善某些建筑和街道空間等的視覺結(jié)構(gòu)，使得戶外廣告規(guī)劃與整體環(huán)境達(dá)到新的共生效果，借此調(diào)整城市其他物件具有的不和諧性，如某些建筑也許內(nèi)結(jié)構(gòu)合理但外立面缺乏美感和個(gè)性等。新的城市區(qū)域視覺秩序的創(chuàng)造和環(huán)境語境的構(gòu)筑，也就是以整頓戶外廣告為契機(jī)，通過對(duì)某些建筑外立面的重新設(shè)計(jì)和改造，甚至整體街道視覺環(huán)境等的調(diào)整，從整體城市、區(qū)域環(huán)境屬性的高度來進(jìn)行視覺關(guān)系的改造和重建。比如對(duì)商業(yè)街道的整體建設(shè)規(guī)劃，應(yīng)該在整體考慮視覺節(jié)奏的構(gòu)建基礎(chǔ)上來進(jìn)行局部建筑語言的調(diào)整，包括店頭和廣告、櫥窗等細(xì)節(jié)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。
實(shí)際上所謂街道整體規(guī)劃、戶外廣告規(guī)劃乃至城市整體規(guī)劃，核心的問題是如何控制各城市視覺要素間的關(guān)系，使之在整體結(jié)構(gòu)形態(tài)、整體色彩上達(dá)到有機(jī)的組合，呈現(xiàn)城市多姿多彩而又相對(duì)和諧的視覺面貌。我們既要注重建筑、街道、歷史文物等相對(duì)固化城市物件的建設(shè)，又要善于充分利用戶外廣告、街頭藝術(shù)等可變性、活化性強(qiáng)的城市文化視覺要素，以共同構(gòu)建當(dāng)代城市生動(dòng)的視覺結(jié)構(gòu)空間關(guān)系，為創(chuàng)建宜居、宜訪、宜視、宜用的新興城市作出城市管理者與建設(shè)者共同的努力。
成都廣告設(shè)計(jì)戶外廣告作為城市活化性最強(qiáng)的城市視覺元素，應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任，也應(yīng)該得到正確的對(duì)待。制定戶外廣告規(guī)劃原則也應(yīng)該基于這種認(rèn)識(shí)，才能構(gòu)建既有利于充分發(fā)揮戶外廣告作為城市活躍的視覺調(diào)節(jié)元素的作用，又利于促進(jìn)城市整體視覺環(huán)境優(yōu)化的客觀評(píng)價(jià)體系。
如果不加研究地制定單一的控制原則，我則不利城市整體發(fā)展的需求和區(qū)域性規(guī)劃的需要。我們應(yīng)該看到，戶外廣告在城市中具有獨(dú)特的視覺貢獻(xiàn)。當(dāng)夜幕降臨時(shí)，那一片擁有戶外廣告的區(qū)域，將為人們帶來心理上的安全感，使得居民與來訪者，通過對(duì)廣告視覺氛圍的認(rèn)知來確定回家的方向，使得抽象的城市空間具有了視覺的節(jié)點(diǎn)，從而產(chǎn)生某種親和感和對(duì)區(qū)域?qū)傩缘恼J(rèn)知，最終建立城市區(qū)域記憶。因此，戶外廣告已具有城市地標(biāo)和和導(dǎo)航性的功能。
